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工商時報【范慧宜商業發展研究院研究員】
在節慶氣氛中回想過去的2016年,台灣電商在營收屢創新高的情況下,仍須持續面臨強敵環伺、消費者習慣劇烈改變的挑戰。且展望2017年可能發展的消費趨勢,挖掘電商、相關業者未來行銷策略改變契機。
深度休閒消費無極限,學力經濟醞釀發酵
從最早的自行車、路跑,到近期風行的露營等,可發現民眾愈發重視休閒運動生活,更願意消費相精選優惠關設備。這些休閒活動的共同點是初學消費者花在研究設備的時間常比實際活動時間還長。另外,消費者技術能力愈高,配備也會隨之提升,可視為學習意味濃厚的「學力經濟」。2017年政府推出多項勞動政策,期盼民眾工作、生活達到平衡,由此可預見「學力經濟」將持續發燒。
「學力經濟」消費客群多半是理性消費、學習動力較強的積極開創者與知性陀飛輪型消費者,其亦是B2B2C型態電商平台主要客群。B2B2C型態電商平台可將各項「學力經濟」深度休閒活動產品,更精細的等級分類,並透過大數據分析,在「對的」時機推薦給「對的」消費者。此舉可掌握消費者在不同階段出現的休閒學習需求,更可提供完整設備採買建議,延續消費者休閒消費動力。
百變互動經濟,發展無限可能
2016年社群網站百花齊放,從元老Twitter、Facebook,到主打照片和影像功能的Instagram、Snapchat等。文字、圖像、直播技術豐富了每個人的動態頁面,更增加民眾的社群網站黏著度。此種互動性高,使用多元媒介營造故事性的方式,相當受直接接觸消費者的B2C業者青睞。社群網站創造的「互動經濟」效應,可協助廠商第一手了解消費者對產品的感想,進而調整行銷策略。
「互動經濟」的消費客群以重視人際互動的享樂翻糖型和易受氛圍影響的神秘暹羅貓型消費者為主,B2C業者可與目前盛行的網紅、部落客合作,藉他們經營的形象、使用情境、真心分享等故事性內容,提高產品與目標消費族群互動的機會。讓滑過動態的民眾深入情境,進而升起購物慾望。未來B2C業者更可持續發展互動經濟新的形式,除與網紅合作外,替產品設定虛擬性格、發想自由度高的產品活動等,皆可能創造在社群網站上脫穎而出的機會。
滑時代的「Prosumer經濟」特價
2016年C2C消費市場進入戰國時代,消費者除慣用的本土拍賣平台外,更有跨境行動拍賣APP加入競爭行列。新進電商主力經營行動消費,且有隨拍即賣、即時通訊特性,讓買家下一秒也能輕鬆成為賣家,將滑經濟由「易買」推向「易賣」,顧客是買家也是賣家。
此類C2C電商的價格優勢與拍賣功能,格外吸引重視消費效率、CP值的精算管家型與刻苦力爭型消費者。讓他們可以悠閒地躺在沙發上,盡情的比價,比出心目中最具CP值的產品,扮演好消費者的角色,一轉身又可以拍賣自己用不到的商品,形成「Prosumer經濟」。在跨境電商紛紛加入戰局後,未來C2C電商大數據分析不只有買家消費行為,要連同賣家銷售行為一同觀察,掌握新「滑經濟」商機。
(中央社記者王淑芬高雄31日電)2016西子灣的最後一抹夕陽將會在今天傍晚5時25分出現,高雄市觀光局邀民眾到西子灣歡送最後一道夕陽,晚上瘋跨年賞煙,再規劃迎新年、部落觀光遊程。
2017年元旦有3天連假,重頭戲自今天下午從欣賞西子灣落日揭開序幕。
高雄市晚間有兩場跨年晚會,一場在夢時代大道,一場在義大世界,有壯觀的煙火秀,999秒煙火施放,義大為了打造夢幻立體煙火秀特別設CP值超高置60米高3D立柱,煙火呈現多元的態樣,融入中國水墨畫藝術,以瀑布唯美,結合音符律動綻放磅礡氣勢。時代大道則有藝人歌舞演唱與義大世界的煙火別苗頭。
連續假期,觀光局推薦「暖遊高雄-跨年輕旅行」,行銷茂林「紫蝶幽谷」,每年11月至隔年3月是欣賞紫斑蝶最佳時期,還可以前往寶來欣賞百年梅樹及滿山萬壽菊,品嘗道地梅子汁。
此外,遊程結合品嚐美食,還有豐富的DIY體驗活動,包含洋蔥紙、手作肥皂、美濃紙傘彩繪等都是元旦假期的好去處。
至於自由行遊客,觀光局建議購買高鐵或台灣觀巴一日遊或二日遊優惠行程套票,也可選購高屏澎好玩卡「旗津踩風二日遊」、「部落觀光 茂林線」、「陸海空好玩卡」、「輕軌輕旅行二日遊」等套票暢遊高雄。
值得一提的喜歡咖啡的民眾可以利用線上「高雄咖啡地圖」,循捷運路線尋找最愛的濃醇咖啡香,享受屬於悠遊高雄浪漫的時光。
凡至咖啡地圖上任一家咖啡館消費,就可參加線上刮刮樂活動,有機會贏得機票大獎,或下載「2017高雄過好年」APP,享受店家好康贈品或優惠,還有機會抽中汽車。相關訊息洽高雄市觀光局或高雄旅遊網官網等。1051231
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